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英国留学Marketing最全课程详解~

浏览次数:1044次 发布时间:2017/10/14 10:17:57 【关闭】 字体: 

每每提到Marketing

就不自觉地想起,

每逢佳节之时各大超市

促销阿姨那嘹亮的叫卖声。

嗯,请自行回忆。


其实超市也好,商场也罢,

这些促销活动只是Marketing

在生活中的最常见的应用~


那逼格高一点的呢?


嗯,还记得《欢乐颂》热播的时候,

刘涛代言的伊利广告吗?

“每天一杯牛奶”

就是当时伊利的口号,

凭借刘涛和《欢乐颂》的热度,

强势刷屏微博~

与此同时,伊利还组织了

“每天一杯牛奶”的公益活动,

蹭IP,蹭明星,蹭慈善,

这就是伊利的营销套路


所以啊,

Marketing是个

可Low可高大上的

超实用专业~


那么重点就是:

你要学好它!

第一步自然是——

了解课程,预先备课喽!


 

Marketing到底学什么?



那学校的Marketing到底学啥呢?


先看一下巴斯大学对Marketing的先容

巴斯大学的Marketing是Management and Marketing,所以Marketing偏向管理方面。


学校的目标是把学生培养成一名营销专业人士,让学生掌握Marketing的专业技能,包括了解消费者行为,营销渠道以及市场研究和分析等,从而让学生在之后的商业实践中能够得心应手。


其实英国的Marketing可以分为三大类:


一是管理型:品牌管理,市场竞争战略,销售队伍管理,销售促进与公共关系等。


二是实践型:销售,广告,促销,渠道等。


三是技术型:市场研究,营销计划与组织,产品组合决策,价格决策等。


英国的Marketing更加注重培养学生先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。

 

Marketing的课程设置是啥?

以巴斯大学和兰卡斯特大学的本科课程为例。

巴斯大学(University of Bath)

巴斯大学的本科虽然是4年制的,但是第3年是属于实习年,没有课程的。


兰卡斯特大学(Lancaster University)

对比两个学校的课程,你会发现两个学校都设置了:营销传播、品牌管理、消费者心理/行为、数字营销、国际营销这几个课程。


由于巴斯大学Marketing本科的课程比较广泛,就一次为例为大家详解一下Marketing的核心课程。

 

Marketing的核心课程先容



Strategic marketing communications


这门课主要学习传播理论、创意 、广告 、促销 、赞助、公共关系、直接营销、社交媒体、综合营销传播以及活动策划

目标


这门课的目标在于让你通过对传播理论的学习,了解营销传播在商业实践中的作用和意义


学习成果


学完这门课,你能够理解和评估核心传播理论应用和评估营销传播实践,以开展成功的营销活动,并且能够制定适当的传播策略,以实现关键的营销目标。

技能


书面沟通技能、独立学习技能、小组工作技能、分析和评估技能、对主题的反思能力


Brand management


内容


这门课你会学习品牌历史、品牌与当代社会、消费品牌关系、品牌的战略重要性、管理品牌 - 建立强大的品牌、管理品牌 - 定位品牌、管理品牌 - 品牌架构、品牌策略- 功能品牌、品牌策略 - 象征品牌、学问品牌策略、管理不同学问的品牌这些方面的内容。


目标


这门课旨在通过先容战略品牌管理的原则和做法,让你学会评估品牌在当代先进工业和新兴经济体中更广泛的社会学问意义和重要性


学习成果


学完这门课,你将学会

了解和说明品牌在日常生活中的社会和学问意义

了解和说明品牌拥有企业的战略重要性

制定和应用一系列品牌策略,以适应不同的营销目标和社会学问背景。 

技能


除了书面沟通技能、小组工作技能、分析与评估技能外,还有研究技能。


Business and marketing in a digital world


内容 


这门课需要反映数字营销和互联网技术的当前发展情况,因此内容将逐年进行审查,并酌情进行更新。


指标内容包括: 
*数字营销和数字营销策划营销策略 
*互联网商业模式 
*消费者电子商务(e-tailing) 
*商业电子商务 
*客户关系管理(CRM) 
*智能代理技术和动态定价 
*电子支付系统 
*移动商务(m-commerce) 
*社交媒体营销 
*安全,隐私和风险


目标


这门课的目标是让你接触网络社会,以及学会营销方面的一系列概念、模式和新兴技术

鼓励你在扎实的理论背景和实际的现实应用中考虑营销的挑战和机遇。 


学习成果


学完这门课,你会了解网络社会和数字营销(如互联网,社交媒体等)在经营中的战略重要性

了解、评估和应用一系列数字营销实践,以实现特定的营销目标

了解向营销人员提供成功的数字营销实践及其风险的机会。 


技能


和Brand management一样。


International marketing management


内容


这门课旨在建立一个灵活的理论参考点框架,通过实用的洞察力和分析工具,使学生能够在国际营销环境中更有效地理解常识。


教学大纲大致分为:


第1部分:国际和全球营销理论 


*在国际背景下审视核心营销理论 
*国际化进程,全球化和国际市场营销理论 


第2部分:国际营销环境 


*全球范围内的当前全球趋势和PESTEL分析 
*发展全球竞争意识 
*应对海外市场的学问差异 


第3部分:国际市场战略 


*国家市场评估和选择 
*市场准入策略,营销控制和应对入门障碍 


第4部分:海外市场的全球/本地营销管理 


*本地市场开发和营销基础设施 
*分割和瞄准全球/本地消费者 
*通过国际营销组合进行定位 
*控制和评估国际营销策略


目标


这门课

*为你提供与组织国际营销活动发展相关的营销问题的常识; 
*使学你能够自信地分析和解决国际营销问题,以促进组织实现国际目标; 
*加深你对与产品和服务等国际营销相关问题复杂性的认识和理解。 


学习成果


学完这门课,你能够

*了解国际活动中相关的营销问题
*了解如何以及为什么营销策略可能需要在国际市场上进行标准化,调整和协调
*具备将理论和概念常识转化为实际国际营销环境的能力
*评估海外市场营销活动带来的复杂性、细微差别和挑战,并将此理解应用于国际营销案例和情景分析与解决问题的实践中。 



Consumer psychology


内容


你将学习消费者行为先容、消费者需求与动机、记忆、个性、生活方式、态度与劝说、态度变化 、决策、群体影响以及学问问题等内容。


目标


这门课旨在让你对影响消费者行为的心理过程有基本了解;研究这些因素对消费者和社会福利的影响。 


学习成果

学完这门课,你能够

*分析影响消费者行为的不同因素,并从理论概念和管理两个角度进行说明
*批判性评估不同因素对消费者和社会福利影响的适用性


Principles of marketing


内容


这门课主要学习什么是营销、营销环境、细分/定位/定位、产品和服务、品牌、促销和广告、价格、分销策略、营销策划和策略以及全球问题


目标

这门课旨在引导学生批判性地评估营销的关键原则和做法


学习成果

学完这门课,你将能够

*了解和批判核心营销原则
*应用和评估营销模式以及营销实践中常用的理论和概念
*分析和评估当代营销实践 
*了解营销在先进工业化经济体中的重要性

以上是Marketing的本科主要课程,

嗯,略长,

但是绝对实用!

 

Marketing硕士课程



那Marketing的硕士课程呢,

虽然各个学校具体的课程不一样,

但是一些基础课程还是相同的

你可以参考一下。


杜伦大学Marketing硕士课程设置

主要课程也就是:当代营销传播、消费者和消费、营销理论、营销管理和策略、营销方法研究


卡迪夫大学Marketing硕士课程设置

主要课程也就是:战略营销管理、营销行为方面、战略营销研究,综合营销传播,衡量营销效果,营销和社会,国际营销和数字媒体营销


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